5 tendencias a conocer en SEO y marketing de contenidos

¿Qué hay de tendencias en marketing de contenidos y SEO en estos días?

Digamos esto: el contenido es más importante que nunca.

Más específicamente, la calidad, el tipo de medios, la autenticidad y la segmentación de la audiencia entran en juego si quiere ganar con los lectores y con Google.

¿Listo para aprender más?

Estas son las cinco tendencias de marketing de contenidos y SEO que necesitas conocer.
1. Ir más allá del contenido superficial (WAY Beyond)

Estamos viendo que las marcas dejan atrás el contenido superficial en favor de los blogs y los artículos que profundizan en un tema.

Eso significa que cada vez más y más blogs son exhaustivos, están exhaustivamente investigados y, lo has adivinado, durante mucho tiempo.

Por ejemplo, mire el SERP para la consulta [ejemplos de marketing de contenido]. Los 4 primeros resultados tienen una longitud promedio de 2,207 palabras.

Además, todos estos resultados están repletos de ejemplos, estudios, estadísticas y hechos del mundo real.

Esta investigación tuvo que ser compilada, referenciada y citada con precisión y cuidado.

Este blog de Optinmonster (resultado # 2 y un fragmento destacado) está bien investigado, lo que significa que incluye muchos ejemplos, enlaces a fuentes y capturas de pantalla. También se registra en más de 3,000 palabras:

Esto es lo que es necesario para clasificar bien con los lectores y los motores de búsqueda en estos días.

¿Sigues publicando contenido no planificado, no investigado, volando por el asiento de tus pantalones?

Ya no voy a trabajar. De hecho, podría argumentar que este método nunca funcionó en primer lugar.

El contenido superficial te dará resultados superficiales, en el mejor de los casos. Rara vez hay un valor en el contenido que roza la superficie de un tema.

Sin valor = sin interés de la audiencia. Sin interés de la audiencia = no hay resultados.
2. Invertir en procesos de creación de contenidos.

Para crear el mejor contenido, más marcas que nunca están invirtiendo en procesos de creación de contenido.

Según la investigación de 2019 B2C de Content Marketing Institute, el 56% de los comercializadores de contenido aumentó el gasto en los últimos 12 meses en la creación de contenido.
Eso podría implicar:

    Investigando palabras clave y temas.
    Planificación de lo que cubrirá el contenido (y por qué).
    Escribiendo el contenido.
    Optimizando
    Edición.
    Crear gráficos, sacar capturas de pantalla o aprovechar el contenido escrito en multimedia.
    Publicación y promoción del contenido a través de múltiples canales.

El interés en crear contenido es una cuestión de rutina.

El marketing de contenidos ha alcanzado una popularidad máxima en los últimos años, según Google Trends.

La mayoría de los comerciantes quieren un pedazo de la tierra prometida.

Invertir más dólares en los procesos de creación de contenido tiene sentido:

¿De qué otra manera puede crear el tipo de contenido de alta calidad y lleno de valor que los lectores adoran y los motores de búsqueda clasifican?

Si no invierte, no tendrá los recursos para hacerlo bien.

Fin de la historia.
3. Usar la personalización del contenido para el contenido ultra-dirigido

Otra tendencia de marketing de contenidos ampliamente adoptada es la personalización de contenidos.

Según una encuesta de Evergage, el 93% de los profesionales de marketing utilizan la personalización para al menos un canal en su estrategia de marketing digital.

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Esta práctica se centra en adaptar el contenido que su sitio ofrece a diferentes usuarios en función de los datos personales disponibles, como datos demográficos, preferencias e historial de búsqueda / navegación.

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ANUNCIO

De acuerdo con la encuesta de Evergage, la mayoría de los vendedores están de acuerdo en que esta táctica:

    Ayuda a entregar mejores experiencias al cliente.
    Aumenta la fidelidad del cliente.
    Genera un ROI medible.

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El punto es que el contenido que habla a un tipo de usuario no habla a otro. Un visitante que visita su página por primera vez tiene diferentes necesidades que un visitante en su vigésima sesión, por ejemplo.

La personalización del contenido les da a cada una de ellas páginas ligeramente diferentes llenas de contenido que se adaptará a sus necesidades personales.

Tabla de conversión XL

Este cuadro de ConversionXL muestra cómo se sirven dos versiones diferentes de contenido a dos usuarios diferentes.
4. Doble reducción en la construcción de la lealtad del cliente con autenticidad y transparencia

Según una encuesta de Stackla de 2019, el 90% de los consumidores está de acuerdo en que la autenticidad es importante para las marcas que les gustan y que admiten. La mayoría de los profesionales de marketing son conscientes de esta tendencia y quieren ser la voz auténtica que la gente anhela.

¿El problema? El 92% de los vendedores cree que el contenido que crean rezuma autenticidad, pero el 51% de los consumidores cree que menos de la mitad de todas las marcas lo logran.

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Sin embargo, cuando las marcas obtienen la autenticidad correcta, las recompensas son enormes. Una encuesta de Cohn & Wolfe encontró que casi el 90% de los consumidores están dispuestos a recompensar la autenticidad de una marca tomando medidas:

    El 52% dijo que recomendaría la marca a otras personas.
    El 49% le daría a la marca su lealtad.

Las marcas que entienden lo que realmente significa la autenticidad se destacarán. Michael Fertik para Forbes lo define así:

    "Ser auténtico significa ser responsable y cumplir su promesa de marca. Requiere transparencia y una pizca de vulnerabilidad. Cuando una marca es auténtica, los consumidores lo saben, lo aprecian y priorizan sus gastos en consecuencia ”.

Para ver ejemplos de autenticidad en marcas de renombre, consulte Amazon, Apple, Lego e Intel; todos estos aparecen en la lista de Cohn & Wolfe de las 100 marcas más auténticas clasificadas por los consumidores.

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5. Expanda sus horizontes en el pasado solo blogging

Bloguear es una gran cosa en el marketing de contenidos, pero no es el fin, todo es todo.

Blogging es impresionante, no me malinterpretes.

Mi agencia ha visto que el 99% de nuestros clientes potenciales y las ventas provienen de nuestras clasificaciones de contenido orgánico.

Dicho esto, estamos viviendo en un mundo digital dinámico, multi-canal, multi-experiencia.

Si solo te diriges a personas que leen blogs y artículos, estás perdiendo a todas las personas que prefieren solo videos, solo audio o una combinación de dos o tres en sus aventuras de navegación.

Según Nielsen, los adultos estadounidenses mayores de 18 años ahora pasan casi la mitad de sus días (más de 11 horas) de contenido en total. (¡Más de 6 de esas horas están dedicadas al contenido de video!)

Reciben su contenido en todas partes: en la televisión en vivo, la televisión con horario fijo, Internet, teléfonos inteligentes, tabletas, consolas de juegos, radio, dispositivos de DVD / Blu-ray y otros dispositivos conectados a Internet.

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La mayoría de los profesionales de marketing son sabios con esta tendencia y se sumergen en las aguas inexploradas de YouTube, podcasts, webinars y transmisión en vivo junto con sus estrategias de blogging.

Si aún solo estás blogueando, es hora de empezar a pensar en agregar un canal de YouTube, un podcast o alguna otra forma de medios dinámicos a tu estrategia de contenido.

Para mejores resultados, ve donde vive tu audiencia.
Tendencias de contenido y tácticas de SEO son solo el comienzo

A medida que evoluciona el marketing de contenidos, estas tendencias son solo el comienzo de nuevos cambios en la industria.

Solo en el último año, hemos visto marcas que reorganizan sus audiencias, se centran en contar historias auténticas y cambian para incluir más canales en su estrategia de contenido.

En el futuro, las marcas que invierten en las tendencias correctas verán un mayor crecimiento en general. ¿Estás listo?